电影返销:全球文化工业与中国电影'走出去'——由迪士尼真人电影《花木兰》引发的思考

摘要

电影返销是全球文化工业时代一种文化生产与文化传播行为.好莱坞改编中国传统故事与人物形象,在美国价值观包装下进行全球化商业运作的电影,存在东方主义视角下的符号混搭、西方价值主导下的内容挪用以及全球市场与本土市场定位偏差等问题.这些问题引起了中国观众对好莱坞误读本国文化的广泛批评,同时启发中国电影不仅要"走出国门",还要通过文化符号与故事内核的相得益彰、类型杂糅以符合更多观众文本期待、优化合作模式以增强电影国际适应性等路径"走进人心".