平装书的发展——“企鹅”是怎样诞生的

摘要

正20世纪初,源于书籍的版权开始扩展到电影、广播等一系列大众媒体,出版商们从新媒体那里看到大众受众(mass audience)的市场潜力,着手寻求吸引大众受众的手段。1935年,艾伦·莱恩(Allen Lane)推出了具有创新和开拓意义的企鹅(Penguin)平装书品牌。受到流行于欧洲大陆的信天翁(Albayross)平装影印书的启发。