印在纸上的推销术——以清代图书广告设计为例

摘要

清代是我国历史上商业出版发展的繁荣时期，其时书坊林立，刻家蜂起，竞争激烈。书商为了宣传图书，促进销售，精心设计了许多行之有效的广告。本文拟从扉页、识语、书目等方面，就图书促销术略陈己见。一、扉页设计 扉页亦称护页、副页，是夹在书衣和书名页之间的空白页子。扉页往往是读者阅读或购买书籍时首先接触到的，容易引起读者的注意，具有较佳的广告效果。清代书商对扉页刊语精心设计，招徕读者。