ChatGPT的传播革命是如何发生的?——解析社交媒体主导权的终结与智能媒体的崛起

摘要

ChatGPT将人类信息传播又一次推向历史性的变革,巅峰时刻的社交媒体初步实现了“所有人对所有人传播”的理想,开始面临数据和算法驱动的智能媒体的全面侵蚀和冲击。变革的上半场是以TikTok为代表的短视频网站,通过算法推荐驱动重构社交媒体基于社交图谱的内容分发机制,获得传播力的一次新解放。而变革的下半场随着以ChatGPT为代表的AIGC爆发,以人工智能生成的内容生产模式实现整体性的信息传播格局颠覆,第一次夺走了人类对信息流的主导,使传播指向了一个无限的开放系统的可能性。要准确而深刻地洞察这场重大变革及其影响,我们必须追溯新媒体近半个世纪的演进历程,寻找智能媒体和社交媒体的信息传播机制的根本性差异,以理解这场革命的方向、规律、趋势及其影响。智能媒体取代社交媒体成为人类主导性传播机制,是科技创新驱动下新生产力工具的自然结果,智能传播主导的全新格局正在浮现,也将面对全新的风险和治理挑战,尤其是技术对人的主体性地位的侵蚀和冲击,进入了新的临界点。但是,数字技术发展不可逆转,信息传播格局的变革没有回头路,我们唯有迎难而上。