关系营销导向与营销涉网度关系的实证研究

摘要

近年来,关系营销和网络营销成为学术研究焦点,但是对于两者关系的研究比较少.通过引入关系营销导向和营销涉网度这两个概念,文章研究两者之间的关系以及它们对企业绩效的影响.通过发放问卷,收集数据,对理论模型进行了实证检验.结果显示,关系营销导向对营销涉网度和关系营销活动有正向影响；营销涉网度对关系营销活动有正向影响；关系营销活动对企业绩效有正向影响.