线索一致性对共享住宿平台用户购买决策的影响研究：房客文本信息和房源图片信息的交互效应

摘要

【目的】探索共享平台中不同主体的信息线索及其线索一致性对用户购买决策的影响机制。【方法】以线索一致性理论为基础,从房客文本线索（UGC）和房东图片线索（MGC）角度构建模型,利用爬虫技术在共享住宿平台网站上获取相应房源数据,研究信息线索一致性对消费者购买决策的影响。【结果】UGC的文本线索和MGC的暖色调图片显著正向影响用户购买决策,UGC与MGC的信息线索一致性程度对用户购买决策具有显著正向影响。【局限】图片参数的提取还有待扩展,未来可以进一步对识别房源基础设施展开研究。【结论】本研究关注平台双边的信息线索,为共享住宿平台和房东如何有效建立和利用信息线索提供参考和建议。