基于微博用户信息接受特征的广告投放策略研究

摘要

新浪微博是目前最受欢迎的新媒体平台之一。截至2019年,新浪微博用户已经超过5亿,约占我国总人口的三分之一。与此同时,它的用户量还在大幅攀升,连续三年增长超过7千万。庞大的用户群体吸引了大量商家关注,使微博成为重要的广告媒介,因此,如何提升微博广告效果也成为新的传播管理重要问题。广告投放策略必须结合用户的媒体选择偏好,因而需要加强微博用户使用行为特征的基础研究。本文调查分析了微博用户的涉入度、广告类型评价态度等信息内容,并由此提出广告投放模式的策略建议,对企业传播管理工作具有启示意义。