解析广告创意与策划的关系与作用

摘要

正广告创意与策划的界定1.广告创意的界定。"创意"在中国的广告历史里是一个新兴的名词,因为早期的广告受环境的影响,只是简单的告白加上简单的艺术装饰。进入20世纪90年代,由于广告创作有"以生产为中心"转向"以消费者为中心",创意成为了广告的宠儿。美国广告专家大卫·奥格威把创意通俗地称为"点子",他说:"要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有好的点子不可,除非你的广