广告设计中视觉修辞的运用

摘要

<正>广告是通过有意识、有目的地对宣传内容进行设计,进而传播出去达到一种劝消费的目的,它是大众沟通的一种形式。广告既帮助大众了解最新产品信息,同时也为广告方获得大批的消费者资源,因此,它是一种双赢的活动。视觉修辞在广告中发挥着越来越重要的作用,其修辞方式多样,而最常见的莫过于视觉夸张修辞、视觉对比修辞、视觉比喻修辞、视觉比拟修辞、视觉借代修辞五类修辞手法。