在线广告税收管辖权面临的挑战及对策研究——基于数字经济背景

摘要

信息通信技术的快速发展催生了数字经济,在此背景下在线广告的商业模式得以诞生。在线广告价值创造过程中数据的参与使得传统的利润划分方式不再适用,OECD在最新的《支柱一蓝图报告》中提出了新征税权的概念,旨在将部分剩余利润分配给市场国,保护其税收利益。本文探索了这一方法对在线广告模式的适用性,并在分析本国的所得税制度现状与在线广告发展现状的基础上,提出合理建议。