浅析网易云音乐的差异化营销

摘要

网易云音乐凭借UGC(User Generated Content,即用户原创内容)、以乐会友的差异化定位后来者居上,吸引了大量年轻用户,在此思路下展开情感营销与跨界营销,将用户在软件上的原创内容与现实生活场景相结合,建立了鲜明的音乐云村形象,"音乐的力量"这一品牌口号深入人心.然而,其极致的营销背后,情感营销过度、原创内容质量难以保证、跨界营销形式易于复制等问题开始突显.未来,网易云音乐在继续其差异化战略的同时应注意情怀有"度",为UGC提供规范、引导,创新跨界营销思维等.