基于SCP视角的第三方支付产业竞争策略比较分析——支付宝Vs微信支付

摘要

本文以SCP理论为基础,从市场结构、市场行为和市场绩效三方面对第三方支付产业进行分析,研究发现我国第三方支付产业行业集中度高,马太效应持续增强,双寡头垄断的市场结构决定了市场行为,企业竞争策略相似,产品差异化不明显,为了保持和扩大市场份额,以价格行为、营销行为、竞争合作行为等手段实现市场绩效.在此基础上,本文详细比较了支付宝和微信支付两家第三方支付平台在市场结构、市场行为和市场绩效三方面的差异,从而基于比较结论针对我国第三方支付产业的发展提出建议.