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'暖男'广告代言人效果研究

         
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近年来,具有亲切、体贴、温柔等传统意义上女性人格特征的"暖男"成为颇受关注和欢迎的广告代言人类型,带来较好的广告宣传和产品销售效果.本文通过访谈、文献梳理和实验方法,对"暖男"这一概念进行定义,并用实证方法实验研究法探究"暖男"代言人的广告效果.

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