消费者生鲜农产品购买决策的外部影响因素研究--以三亚市吉阳镇消费者为例

摘要

本文通过对三亚市吉阳镇农贸市场消费者的实地调查，构建了因子分析模型对影响农贸市场消费者生鲜农产品购买决策的外部因素进行实证分析。研究结果表明：影响消费者生鲜农产品购买决策的外部因素包括他人影响因子、产品因子、价格(促销)因子以及环境因子，并且他们对消费者生鲜农产品购买决策的影响程度是依次递减的。