立足'高端'的品牌创建研究r——以蒙牛'特仑苏'为例

摘要

随着我国经济的高速发展,人们收入水平不断提高促进了消费观念和结构的转变,品牌消费日渐成为消费的主流.立足高质量、高端产品的品牌不断涌现,成为企业赢利的重要来源,各行业都在不断探索高端品牌的创建之道.文章选择了我国乳品行业,以蒙牛旗下的高端牛奶品牌"特仑苏"为例,总结了创建高端品牌的成功经验和启示,分析了立足"高端"的品牌创建策略.