代言营销规范化,品牌与代言人的双向奔赴

摘要

作为广告活动主体之一,广告代言人的传播价值日益凸显,但与此同时,2021年的“爆雷”或者“翻车”事件比较多,也让明星代言市场发生了一些变化。对于这种现象,《博客天下》杂志执行主编陈鹏表示,如果把时间线拉长,其实2021年的“暴雷”“翻车”时间也不一定比以前多。在广告代言方面出现的事情每年都会很多,2021年给人感觉“暴雷”“翻车”频发有几个原因:一个是“清朗”行动对娱乐圈的整顿比较多,所以造成很多艺人翻车;还有很多企业的商业模式出现问题,比如说传销性质的企业“爆雷”事件。