消费者“躺平”,平台血拼流量

摘要

今年的618战线拉长至一个月,史上最长。从来没有一个618,各平台之间的竞争像今年这样激烈,这颠覆了“互联网圈只有前几位才能活得好”的“行业惯例”。国内电商之间的缠斗没有停止,反而向更纵深发展。这其实是一件好事:一来只有有序竞争,各平台才能更快进步;二来从消费者角度出发,平台之间有竞争或竞合,大促季实惠就更多些;三来大浪淘沙更出金,新的商家、新的品牌在激烈的造浪、逐浪过程中得以更快速地成长。5月20日,天猫、京东、苏宁选择在同一天对外公布618大促玩法,并在5月24日开启。与以往不同的是,今年除了价格优惠外,“新品”“会员”“直播”等关键词被反复提及。此外,各家在商业技术迭代及如何助力商家实现增量等方面也各有侧重。而抖音、快手等电商新贵,正从以前的弱参与,开始站在618的舞台前。