开启全面评估媒体广告效果的时代——电视媒体广告效果综合评估体系研究报告

摘要

近年来，随着企业在广告投放的媒介选择上日趋理性，越来越多的企业开始关注，不同媒体的品质对广告效果究竟会有多大影响？如何才能评估影响媒体广告效果的质化因素，从而更加全面、客观地评估媒体广告投放效果？2007年，我们在现有的收视率为核心的量化评估体系的基础上异型研究，初步构建了质化与量化相结合的媒体广告效果评估体系，