寒假期间少儿频道电视广告的内容分析以央视少儿、哈哈少儿为例

摘要

对2011年寒假期间少儿频道的广告内容进行分析发现，我国少儿频道的广告发布活动的自律意识得到加强，管理更为完善。但无论是中央台少儿频道还是地方台少儿频道，其公益性质都并不显著，仍然受到商业利润的趋动。从广告售卖的主要产品来看，排在前三位的是青少年儿童喜爱的食品、玩具、日用品等，这方面两个少儿频道基本一致。在广告内容的角色形象方面两个频道存在显著的差异，央视少儿的电视广告受众以儿童为主，而哈哈少儿频道的目标观众还从儿童扩散到儿童之外的其他家庭成员，从而使得少儿频道儿童广告呈现四种作用方式：直接刺激儿童的消费；通过影响儿童而影响其父母的购买行为；直接影响陪看的家长观众群；将儿童培养成为未来的消费者。从电视广告的负面性考虑，还需对儿童广告的可识别性、警语、计时进行规制与完善。