新生代与传统世代农村消费者家电耐用品购买决策行为比较研究——以湖南、湖北、河南三省为例

摘要

本文以湖南、湖北、河南三省为例，对我国新生代和传统世代农村消费者的家电耐用品购买决策行为进行了比较研究，发现他们在需求确认、信息搜索、选择评估、购买决定和购后行为等方面均存在显著差异，对此，本文有针对性地提出了开展农村家电营销的若干策略建议，以期为“家电下乡”企业提供决策参考。