主流媒体移动短视频内容分析与思考--以衡水日报社抖音号为例

摘要

随着数媒时代的到来,媒介融合背景下,移动短视频以其门槛低、富有创意、内容集中、传播力强等特点,迅速成为除银幕影视外,最具体验性的影像记载之一。它满足了受众碎片化、娱乐化、互动性的阅读(观看)需求,是地方主流媒体转型创新的关键突破口。本文以衡水日报社抖音号为研究对象,选取其2019年开通至今发布的浏览量在100万+的部分短视频作为研究样本,通过内容分析法,并结合议程设置、使用与满足等理论,对该抖音号内容叙事与表征进行探讨,以期总结经验、发现不足、制定策略,为地方主流媒体进军移动短视频平台的实践提供有价值的参考借鉴。