语文类报纸品牌活动案例研究——以《语文报·初中版》“暑期大看台”读报竞赛活动为例

摘要

在市场化环境中,一张报纸从创刊、成长发展到做大做强,活动在其成长的每一个环节都起着至关重要的作用。优质的活动,随着举办次数的增加、运作模式的日渐成熟、影响力的增大,会逐渐成为品牌活动。品牌活动会有力保障读者对报纸内容及其相关活动的关注度,对提升报纸品牌美誉度和培育读者品牌忠诚度会有很大帮助;相反,那些策划、组织得不太成功的活动,对报纸的品牌形象建设也会产生较大负面影响。