新语境、新理念、新形象:北京冬奥会传播策略透析

摘要

北京冬奥会相比2008年北京奥运会,在传播环境、传播技术等方面均有所变化。这些变化催生了新的传播理念。在新的理念指导下,我国以北京冬奥会为契机,塑造了一个可信、可爱、可敬的国家形象。可信,即利用全媒体技术赋能,鼓励全员参与,以多元传播主体增加信息公开透明度;可爱,即以萌思维绕开政治壁垒,通过萌语言、萌形象增加传播亲和力;可敬,即宣传中国体育、科技、环保、抗疫等各方面的成就,以及这些成就背后蕴含的冬奥精神,输出中国价值观。