基于分众传播视角下的地方媒体融合路径探析

摘要

地方电视台在全媒体环境下,因其落后的传播方式和内容生产,生存与发展陷入困境.针对这一现象,作者分析了新时代背景下的分众传播特征,细化了地方融媒体建设中存在的问题.通过研究表明,将大众传播思维转变为分众传播思维是媒体融合能否成功的关键.因此,从分众传播角度出发,对地方电视台在媒体融合过程中的用户特征、生产内容、传播渠道、体质创新进行定位,以推动地方电视台等传统媒体融合发展.