融媒背景下主流媒体公益直播带货现象探析——以“小朱配琦”为例

摘要

随着移动互联网的普及与发展,多元化主体的加入,从2016年直播元年至今,直播带货由以经济诉求为主,介入了公益推介、形象宣传等功能诉求,以焕然一新的面貌出现在公众视野。疫情对经济发展形成巨大冲击,为了刺激消费,拉动经济增长,主流媒体承担起自己的社会责任,与当下网红、明星携手主动加入直播带货的队列当中,中央广播电视总台"央视新闻"客户端联手淘宝发起了《谢谢你为湖北拼单》首场公益直播"小朱配琦",为湖北农产品滞销问题提供了解决方案,同时在媒介融合大背景下也为传统主流媒体转型提供了新的借鉴与启示,值得我们深入探究与学习。