基于营销视角的湖南省博物馆新媒体推广策略研究

摘要

近年来,随着大数据、物联网、移动互联网、云计算等各类新技术的相继问世及其在博物馆领域的应用,博物馆的宣传方式已经发生了一定的改变,与此同时,数字博物馆、新媒体营销等概念也应运而生。湖南省博物馆自2017年底扩建开馆以来,充分融入了数字化技术,其线上宣传方式涵盖"两微一抖"(微博、微信、抖音)、视频、网上虚拟展厅等,效果较好,是国内地方博物馆运用互联网和新媒体进行的一次成功探索。引入营销概念,对文化品牌湖南省博物馆进行新媒体推广策略研究,以期为其他文化品牌利用新媒体推广提供事实依据和决策参考。