企业宣传广告中品牌形象的设定与塑造

摘要

广告每天为大众提供"符号产品"和"符号商品",运用各种表征符号,将符号价值渗透到品牌形象传播的方方面面.本文在符号学的视域下,以企业宣传广告中品牌形象文本为研究对象,从"符号"这一视角切入,探讨广告中品牌形广告中品牌形象的设定与塑造.