参与运动的上海居民对城市品牌形象的认知

摘要

上海作为中国逐渐走向国际化的名片,其国际化大都市的形象可谓是深入人心.而伴随着物质文化逐渐丰富,人民群众的精神文化需求同时也在提升,体育运动在生活中所占比重逐渐增大.本文从上海市居民参与体育运动的角度出发,探究上海市居民参与体育运动对于上海城市品牌形象认知的影响.本文通过向上海居民发放350份问卷,对问卷所得的数据进行相关性分析.最终得出结论:第一,参与体育运动的上海市居民相对于不运动的上海市居民,前者对于上海城市品牌形象的认知更为积极;第二,上海市居民每周参与体育运动时间越长,对于上海市的功能性形象与经验性形象认知越良好.最后提出建议.