探析新媒体与传统媒体的竞合

摘要

在人类传播史上,新的传播手段、媒介的诞生,总会对原有的传播手段、媒介造成冲击.同样,原有的传播手段、媒介的存在,也会对新的传播手段、媒介的发展产生阻力,随着以数字技术为核心的新媒体的兴起,这种阻力越来越明显.新媒体如何通过应对传统媒体的挑战而焕发出新的生命力,寻求发展,成为新媒体面临的一道难题.新媒体在信息传播方面"天赋"是众所周知的,但传统媒体也不甘示弱,有其独特的优势.二者只有彼此借助对方的优势,挖掘内在潜力,不断开拓新的合作发展渠道,才能寻求更高的发展.由此可见,媒体竞争是把"双刃剑",新媒体与传统媒体进行科学大胆的媒介融合,将会出现"双赢"的局面.