地市级主流媒体抖音号传播策略研究——基于“保定晚报”的考察

摘要

随着互联网的快速发展，新的传播媒介不断出现，抖音短视频迅速崛起，传统纸媒的发展面临巨大压力。为适应新的传播方式，地市级主流媒体选择入驻抖音平台，利用短视频方式进行宣传推广，创新传播路径。以抖音号“保定晚报”为研究对象，梳理其在抖音平台的发展现状，通过案例法、观察法，选取自2021年7月1日到2021年12月31日共2279个视频进行考察，探究地市级主流媒体在抖音平台传播现状，并从明确定位、增强互动、优化内容几方面提出了建议，对地市级主流媒体拌音号扩大自身影响力具有一定的理论意义。