场景营销视域下的短视频发展策略研究

摘要

场景时代，所有的营销都是围绕“场景”这一核心要素进行的，企业市场营销已由争夺“流量”和“入口”转变为争夺“场景”。短视频作为捕捉用户眼球的利器，在场景营销方面有其天然优势。但目前仍存在场景构建单一、优质营销内容缺乏、社交场景互动不足、“信息茧房”导致的目标市场窄化等问题。短视频创作者和平台应从打造优质场景内容、提升场景互动体验、优化算法推荐机制、行业监管与自律等角度共同努力，为短视频良性发展营造一个良好的场景。