跨境电商视角下农产品营销策略研究

摘要

我国是世界上农业生产和消费大国,随着经济全球化发展和我国"一带一路"倡议的推进,我国农产品跨境贸易飞速发展。跨境电商具有简化贸易流程、创新贸易模式、增加贸易销量、便捷贸易交流的优点,已成为当下农产品贸易发展的新动能,并在发展中形成了直播跨境电商、社交跨境电商、跨境新零售等多种营销模式,推动了我国农产品贸易多元化发展。但是,农产品跨境电商蓬勃发展的背后,物流体系和基础设施不完善、国内农产品品牌影响力不够、跨境电商人才短缺等一系列问题严重制约了农产品跨境贸易发展。