品牌视角下的《帕丁顿熊》电影案例研究

摘要

随着宏观环境的飞速变化,即使是最成功的品牌也可能会陷入品牌老化的困境。而在音乐、文学、电影等文化领域,品牌老化的问题更为严峻。本文从品牌更新的视角出发,分析探讨了英国经典品牌"帕丁顿熊"通过推出《帕丁顿熊》电影,成功实现品牌更新的案例;并以此为基础总结出"老品牌"在当代宏观环境下,通过推出新产品、重塑品牌故事、更新品牌形象、突出品牌个性以及巧用品牌联合的方式,实现品牌更新的可实施性路径。