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心理契约视角下的品牌金字塔——品牌培育的新思考

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本文从品牌是一种企业与顾客之间的心理契约的角度出发,构建了品牌的金字塔式三层结构并讨论了其对品牌培育的指导作用及其注意点.旨在对我国企业创建优势品牌起到一定的理论指导作用.

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来源
《市场周刊·理论研究》 |2010年第1期|40-42|共3页
作者
阮灵丹; 曾路;
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作者单位

华侨大学工商管理系,福建,泉州,362021;

华侨大学工商管理系,福建,泉州,362021;

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正文语种 chi
中图分类市场学;
关键词
心理契约; 品牌金字塔; 品牌培育;

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