雀巢优活刘雯：年轻家庭是品牌IP的灵感源泉

摘要

互联网的千面性是把双刃剑。品牌在互联网条件下固然增加了无限传播可能性，同时也意味着要和更多更丰富的内容抢占受众眼球与心智资源，比如直播、网络自制剧、明星真人秀节目等等。在这样的环境下，有些品牌选择和当红资源进行合作、植入；有些品牌选择用“匠人”精神忠于自己的方式，