创新,广播广告的持久驱动力——中央人民广播电台广告经营中心主任周伟谈“广播广告的发展趋势”

摘要

＜正＞在过去五年左右的时间里,由于中国城市化发展,车子增加,驾车人群不断增长.随着车的增长,堵车时间延长,使得收听广播的人群增长,收听时长增长,广播就在社会人群当中,特别是在高价值的人群当中的价值有了很大的提升。然而,这种价值本身不是广播自己创新带来的,不是媒体依靠自己技术创新.营销创新或者内容创新得来的,所以这种增长有一定的增长力度,到达一定程度,其增长力开始进入一个平台。近一两年,特别是今年广播增长就开始表现疲软态势。201 3年广播行业增长预期是2%,电视的增长应该是10%,同时广播广告的占时量下降了1 7%,这就说明广播广告的客户结构存在很大问题。尤其今年的4,5月份巴博瑞同时推出电视和广播广告,广播的占时比下降得比电视严重。由此可见,