多元社会中的新营销潮流——“城市新移民”王砚生的个案解读

摘要

人口的移动对市场变局具有强大的促动作用,这是个毋庸置疑的事实。其中即包括,移民现象造成了新移民与原住民之间消费需求的不同,消费心理的区隔。具体的说,同样是购买一件商品,新移民与原住民往往是在获取全然不同的功能功效与心理满足。同样是年轻人,会因为新移民与原住民的不同背景而对同一件商品的态度和价值评判产生强烈反差。不过,一个很重要的、需要特别注明的是:我们通过对移民现象的研究对中国的消费者作群族的划分,不是完全以这个消费者是新移民身份还是原住民身份进行区隔的,更不是以户籍所在为依据进行划分的,而是以这个消费者是持移民心态,还是持原住民心态来进行划分的。也就是说,可能某个消费者是个标准的新移民,反倒有可能在消费方面完全持原住民心态,也可能某个消费者是个地道的原住民,却在消费方面是个彻底的新移民心态。消费只是一个层面,新移民在多元社会中具体角色不同,他们所起到的作用也具有差异性。本期所展现的王砚生的个案分析,即可引发多个层面的思考。