国产衬衫产业品牌营销模式研究——以义乌大陈镇衬衫为例

摘要

义乌大陈镇衬衫产业在全国的服装市场始终拥有重要的地位.但是在进入21世纪以后,大陈衬衫产业开始面临增长趋势缓慢、利润下滑的挑战.本文通过SWOT模型分析大陈衬衫产业的整体情况和内外部环境,以及新冠疫情对义乌衬衫产业的影响.通过此模型,本文得出在大陈衬衫行业中未来品牌塑造、培养设计、运营等核心竞争力,同时加快线上化和时尚化是未来行业发展的三个主要因素,也是产业升级,行业创新的必经之路.