新零售环境中企业内容营销创新途径研究

摘要

随着互联网技术的发展,越来越多的零售企业开始认识到内容营销的重要性,并且在结合企业发展需求的基础上,纷纷推出属于自己的内容营销方案.但是就目前的情况来看,国内零售企业在内容营销方面仍然存在很多不足,比如内容多而不精、结构不合理、营销形式过于简单等,导致内容营销效果不断弱化,难以达到预期目标.有鉴于此,本文首先对新零售及内容营销的相关概念进行阐述,进而分析探讨国内零售企业实施内容营销的情况,指出其中存在的不足,在此基础上提出新零售背景下零售企业内容营销创新的策略,希望为众多零售企业实施内容营销提供有益的借鉴.