论可口可乐的奥运情缘与品牌效益

摘要

在全球享有知名度最高的美国可口可乐饮料，其品牌效益不是灵机一动的行销创意，也不是幸运的一两次奥运炒作而是充分利用奥运的品牌资源。不管“日升日落，可口可乐愿为上亿顾客创造一种独特、且回味无穷的运动体验”，并永远情结奥运，不断美化自身的形象，提高品牌效益。