浅议4R营销理论与我国工程机械制造企业营销策略的选择

摘要

本文通过对4R营销理论的要义进行分析指出，面对竞争日益激烈的工程机械市场，我国的工程机械制造企业应当在营销策略的制定和选择上有所作为，以增强企业的营销能力和竞争实力，实现企业的可持续性发展。同时结合4R营销理论，提出了我国工程机械制造企业应采取的营销策略：重视发展与代理商及客户的关系；重视营销回报；加强渠道掌控；加强品牌的建设和管理：强化服务意识等。