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品牌建设中的品牌定位与品牌延伸的关系的探讨

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摘要

品牌定位和品牌延伸是企业在品牌建设过程中经常遇到的棘手问题,彼此之间存在着促进或阻碍的复杂关系.本文综述的是20世纪80年代开始到现在相关学者在这个问题上的研究成果,阐述了品牌定位、品牌延伸对品牌建设的影响,影响消费者对品牌定位,品牌延伸态度的两大变量.

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来源
《商场现代化》 |2008年第34期|160-161|共2页
作者
赖泽栋; 李威;
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作者单位

赣南师范学院商学院;

江苏广电集团;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类经济计划与管理;
关键词
品牌延伸; 品牌定位; 品牌建设; 品牌资产;

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