异性代言的广告效果研究综述分析

摘要

近年来，在国内外广告界出现一个有趣现象，即具有明确产品性别的商品大量采用异性代言人来为商品代言，如女艺人莫文蔚代言百雀羚男士保湿水，好莱坞男星Brad Pitt代言chanel N°5香水等。笔者在阅读相关文献的基础上，对国内外的研究现状、实验方法等进行综合的归纳，根据这些分析，笔者发现国内的学者在理论研究、数据分析以及代言产品分类等方面存在一定的不足。