卖概念、炒概念、混淆的是概念——产品概念如何创造

摘要

现在市场上流行一种说法叫炒'概念',意思是说,一些企业的产品没有什么实质的东西或者技术上的创新,完全是利用文字或者广告形式通过告知的方式把一个人为设计的理念推广出去,达成人们对这个产品的认可。这种说法本身就是对营销中的概念行为的误解。问题的关键是:现在很多营销人员,甚至一些专业人士也跟着炒作起这个概念来了。其实概念本身是一个产品的本质的东西,就是核心的东西。就像人的概念是有思想的高级动物一样,他和其他的动物概念是有区别的,对于产品来说有概念是应该的,而没有概念是不正常的。产生这样的理解误区的原因是他们把产品的概念和产品的卖点混为一谈。