劲王饮料,起“酷”回生

摘要

几年前,湖南红豆食品有限公司开发出一种新型的果蔬型饮料——"劲王"枸杞汁.这种饮料的枸杞含量达到80％,并且是易拉罐包装,价格也实惠.公司总经理丁小平满心欢喜地等着产品大卖,没想到,自上市的第一天起,"劲王"枸杞汁就卖得一塌糊涂,几乎无人问津. 丁小平派出好几拨人到市场调查,终于查出了枸杞汁滞销的原因.原来,中老年人对枸杞的保健功效较认可,却不是易拉罐饮料的消费主体;青少年虽然是易拉罐饮料的主力消费群,却没有喝保健饮料的意识.最关键的是,他们认为,枸杞的涩涩口感难以下咽.