社会拥挤对放纵性消费的影响研究--一项来自餐饮与医疗情境的对比实验

摘要

近年来社会拥挤逐渐成为营销领域的一个研究热点,但仍较为零散,大量研究着重于探寻引起社会拥挤的原因等。消费行为往往受到微妙的环境因素的影响,随着拥挤状况在消费场所中日益频现,人们的消费倾向会发生改变,尤其在不同情境下,是否会对消费群体的特殊消费行为产生影响尚未进行研究。鉴于此,本文针对社会拥挤,借助pajek针对web of science上核心论文进行网络分析,在现有研究成果的可视化基础,构建以食品与医疗行业为整体的研究框架,进行社会拥挤对放纵性消费的双情境实验对比研究。结果表明,餐饮情境下社会拥挤会显著降低放纵性消费水平,而在医疗情境下社会拥挤则会显著增加放纵性消费的水平,以期为学术研究和企业的营销管理提供参考和建议。