品牌价值社会化评价方法的改进与创新--Sinobrand品牌价值评价法

摘要

本文主要探讨品牌价值的社会化评价方法的改进与创新问题.在对国内外较有影响的几种品牌价值社会化评价方法进行研判的基础上,提出一种适合中国品牌运行特点的评价方法,称为"Sino-brand品牌价值评价法".此法以评价法为创新的参照框架,引入"品牌优势值"(BAV)的概念,从品牌状态、品牌历史和品牌趋势三个维度选取若干因子进行测度,考察品牌强度,对品牌价值做出科学比较和评价,采用此法对于推动企业建立平稳、健康的品牌发展模式有着特殊意义.