战略营销是管理概念

摘要

在宏观经济理论中，营销常常被看成是企业（公司）的职能之一。但是，这种看法更适合于营销的一个组成部分——“混合营销”，即实现虽然是重要的，很复杂的，但却是中间的营销国的和任务的一组手段。有关营销的这种说法有很大局限性，因为它缩小了研究范围以及获得有效实际成果的可能性，特别是在计划分配型经济体系适应市场环境的条件下。但是，营销还有另外一个重要的组成部分，即具有许多变种（增加市场份额或容量，增加收入，排挤竞争对手等）的战略。如果考虑到公司战略来看待营销，那么应当把它看成是某种超级职能，它包括公司从最终成果角度和从消费者（顾客）角度进行的活动。这样，在坚持系统方法和实行克劳兹维茨的一些平行线时，营销就可以看成是一场战争，在其中竞争对手是敌人，消费者（顾客）是战场，“混合营销”是武器库。如果深化营销的系统概念，那么关于战略营销不过是现代管理概念，特别是在它的战略关键方面的看法就是十分客观的了。这种看法是由对经济系统——经济系统发挥职能作用的目标——经济系统职能——作为经济系统组织和管理基础的经营——作为战略和策略目标、达到经营和整个系统目标所必需的方法和资源的总和的营销这一逻辑链条各环节目标的分析所决定的。