企业形象研究的历史、展望与思考

摘要

企业形象一般是指企业实态在大众心目中的主观反映。本文以企业形象研究热点的转移为线索，回顾和评价了企业形象的研究历史。在综述大量研究的基础上，展望了企业形象研究的未来趋势，并结合我国国情对企业形象的研究历史进行了评价的思考。