浅析当代社会符号化消费及其与品牌定位的关系——基于18-25岁学生群体纹身消费现象

摘要

纹身即文身,又被称为刺青,是指用带有墨的针刺入皮肤底层而在皮肤上制造一些图案或字眼出来。从原始社会至现代社会,纹身已有两千多年历史,其社会意义经历了一系列的改变,也有越来越多年轻人选择纹身、爱上纹身。符号化消费是指人们消费的不仅是商品和服务本身,而且是商品和服务背后内涵的文化意义和其代表的价值。本文将基于 18-25 岁学生群体纹身的消费现象,浅析当代社会符号化消费以及当代符号化消费与品牌定位的关系。